À l’origine du concept, Noémie, 29 ans, lilloise, passionnée de sport et de yoga. Après avoir travaillé quelques temps dans la grande distribution, elle a eu envie de faire différemment. « On travaillait beaucoup avec des pays à l’autre bout du monde, donc développer une marque plus responsable, fabriquée en Europe, m’a paru nécessaire ». Le premier confinement a été moteur de cette initiative : « Pendant le confinement, je me suis posée des questions concernant mon mode de consommation. En plus, je faisais régulièrement du sport. J’ai réfléchi a tout ça et je me suis demandé comment concilier le sport, mon métier, et l’environnement. Puis Hopaia est arrivé ». Le but : élaborer une marque avec des produits recyclés afin d’éviter de produire de nouvelles ressources. Trois pièces ont été imaginées : un legging, une brassière et un short.